#Blockout2024 : Question d'argent, problème d'élite ou d'opinion ?

Dans un monde où les réseaux sociaux ont donné le statut de quasi-dieux aux influenceurs, une simple vidéo TikTok a réussi à briser l'illusion de l'humilité des célébrités. Haleyybaylee, mannequin et star de TikTok, s'est retrouvée au centre d'une controverse après avoir prononcé une phrase, apparemment anodine, qui faisait écho aux mots tristement célèbres de Marie-Antoinette : « Qu'ils mangent de la brioche ! »

Haleyybaylee ne savait pas, à ce moment, qu'elle était sur le point de déclencher un mouvement anti-élite, qui a pris une grande ampleur et qui a même fait le tour du monde, arrivant jusqu'en France.

Au commencement : le Met Gala

Et quoi de plus extravaguant que le fameux Met Gala, événement de collecte de fonds au profit du Costume Institute du Metropolitan Museum of Art (MET) de New York et rendez-vous annuel des célébrités, avec un ticket d'entrée à 75 000 dollars, pour faire réagir les internautes en ces temps économiquement difficiles.

La simple déclaration de Haleyybaylee, faite dans ce contexte, a suscité une réaction massive, conduisant des dizaines de célébrités à perdre des millions de followers sur les réseaux sociaux. Le message sous-jacent était clair : le public s'est lassé du décalage entre le mode de vie somptueux des riches et des célébrités et les difficultés rencontrées par les gens ordinaires.

C'est à ce moment que le hashtag #Blockout2024 a pris forme sur TikTok, l'utilisateur portant le même nom (@Blackout2024) déclarait :

« bloquez les célébrités, pour qu'elles ne perçoivent pas de revenus publicitaires de votre part ».

Les internautes en ont marre des influenceurs

Ces dernières années, le paysage économique s'est profondément modifié et de nombreux jeunes se sentent de plus en plus frustrés. La montée en flèche des prix des produits de première nécessité et du tels que le loyer, les produits alimentaires et l'essence a érodé le pouvoir d'achat de la classe moyenne aux États-Unis, tandis que la richesse des 1 % les plus fortunés continue de grimper en flèche. Cette disparité croissante a alimenté un ressentiment à l'égard de l'élitisme perçu chez les célébrités.

Alors que la jeune génération est confrontée aux réalités de l'instabilité financière, l'idée que des célébrités puissent faire étalage de leur richesse et de leurs privilèges lors d'événements exclusifs tels que le Met Gala est devenue une pilule amère à avaler. L'impression que ces personnes sont déconnectées des luttes du commun n'a fait qu'exacerber le sentiment de déconnexion.

Blackout2024 et ses conséquences

La réaction virale au commentaire « Let them eat cake (qu'ils mangent de la brioche) » de Haleyybaylee a donné naissance à #Blockout 2024, devenu viral en très peu de temps. Cette initiative encourage les utilisateurs à bloquer les célébrités sur diverses plateformes, les privant ainsi de l'exposition qui leur permet de gagner de l'argent.

La logique de ce mouvement est simple : en réduisant la portée et l'influence des célébrités, leur capacité à négocier des contrats lucratifs avec des marques et à obtenir leur soutien sera diminuée. Cela pourrait avoir un impact sur leurs résultats financiers et servir de signal d'alarme pour les inciter à être plus attentifs à leur position et à l'impact de leurs actions sur le grand public.

La responsabilité des influenceurs

Le mouvement #Blockout 2024 a relancé un débat de longue date sur le rôle et la responsabilité des influenceurs et des célébrités dans le traitement des questions sociales et politiques. Certains affirment que ceux qui disposent de grandes plateformes ont l'obligation morale d'utiliser leur voix et leur portée pour mettre en lumière des causes importantes, tandis que d'autres soutiennent que ces personnes devraient s'en tenir à leurs domaines d'expertise et laisser les commentaires politiques à des personnes plus qualifiées.

Comment le mouvement #Blockout2024 s'est transformé en France

Le journal français Le Point décrit ce mouvement comme une « initiative mondiale appelée Block Out 2024 et qui appelle au désabonnement et au blocage de personnalités qui n'auraient pas apporté leur soutien public aux Palestiniens depuis les attaques menées par Israël ».

Si aux États-Unis le mouvement traitait surtout d'élitisme, alors qu'une grande population du pays souffre de problèmes financiers, en France, il semblerait que #Blockout2024 prend en exemple le mouvement pro-palestinien BDS, indique Le Point. Plusieurs noms de célébrités ne soutenant pas la Palestine ont d'ailleurs été publiés par le compte @BlockOut2024_France.

Qu'il soit motivé par des activistes ou des Tiktokeurs souhaitant la chute des élites, le mouvement #Blockout2024 a eu un impact sur les comptes des célébrités, Selena Gomes a perdu un million de followers sur Instagram, Kim Kardashian en a perdu 780 000, et sa sœur Kylie en a perdu 500 000. Billie Eilish a aussi perdu 1,1 million de followers et Beyonce en a perdu plus d'un demi million.